Celebrità e profumi: il ruolo delle star nel mondo delle fragranze

Negli ultimi anni le celebrità hanno spesso intrecciato un percorso artistico e imprenditoriale con il settore dei profumi, rimarcando sempre più il proprio stile attraverso fragranze avvolgenti ed iconiche. Non stupisce che, in molti, abbiano lanciato un proprio brand di bellezza che avrebbe poi incluso anche una proposta per l'olfatto. Una scelta di cui ha beneficiato non soltanto il marketing, ma il settore in sé, influenzando di conseguenza anche le preferenze dei consumatori e anche le tendenze da seguire. Ad oggi è quasi difficile mantenere il passo con le nuove proposte che inondano il campo beauty, includendo anche le nuove fragranze proposte dalle star: attrici e attori, cantanti e anche influencer hanno rafforzato sempre più la propria presenta nel settore, diventando a loro volta creatori ed imprenditori. Attraverso il proprio profumo, una celebrità trasmette la propria personalità e il proprio stile, facendo breccia nel cuore dei consumatori. A seguire vi racconteremo di quando è nato questo sodalizio e riporteremo alcuni esempi di star che hanno realizzato i propri profumi cambiando a poco a poco un settore destinato ad evolversi sempre più.

L'alba delle collaborazioni

In realtà le collaborazioni tra celebrità e profumi hanno preso il via già verso gli Anni '80. Una delle primissime ad interessarsi ad un settore in forte crescita ancora oggi è stata Elizabeth Taylor, un'icona di Hollywood che ha lanciato il concetto di celebrity branding nel campo delle fragranze. Il suo White Diamon è probabilmente uno dei primissimi profumi da star, anche se ha raggiunto il mercato nel 1991 mentre quello realizzato come tributo per Sophia Loren, Sophia di Coty, è nato nel 1980. L'associazione celebrità-profumi è parsa vincente sin da subito ed è un connubio ancora oggi validissimo. Basti pensare alle nuove generazioni di star come Millie Bobby Brown o Billie Eilish, sempre più presenti nel campo beauty che hanno proposto a loro volta una fragranza di stile.

Elizabeth Taylor e la storia di White Diamon

Elizabeth Taylor è un'icona del cinema ed è stata una delle prime a dimostrare che Hollywood e Bellezza possono andare di pari passo, soprattutto nella realizzazione di un profumo così iconico come White Diamon. Come lascia intendere la scelta del nome, l'ispirazione dietro questa fragranza trae spunto dalla passione dell'attrice nei confronti dei diamanti. Non a caso, la sua collezione di gioielli è una delle più iconiche in quel di Hollywood. Lanciata sul mercato nel 1991, White Diamon è stata sviluppata dal naso Carlos Benaïm con note di testa composte da giglio, neroli e aldeidi. Il cuore è composto da tuberosa, narciso, rosa, gelsomino ed iris, mentre il fondo con ambra, muschio di quercia, patchouli e sandalo. Sinonimo di lusso e raffinatezza, è stato il primo lanciato da Elizabeth Taylor. A seguire, infatti, ha proposto White Diamonds Passion, Passion for Men, Forever Elizabeth e Gardenia.

Influenza sulle tendenze e sulle vendite

Impossibile ignorare l'impatto delle celebrità sul mercato delle fragranze, che influisce non soltanto sulle tendenze del momento ma anche e soprattutto sulle vendite. Complice anche la presenza sui social media ed il marketing studiato, le star arrivano in modo diretto al consumatore che in questo caso per la maggior parte sarà rappresentante di una solida fanbase. I profumi si trasformano in un accessorio di bellezza, un gadget da collezionare, oggetto del desiderio (fattore influenzato anche dalla scelta del packaging) che incrementa le vendite e aiuta anche l'immagine pubblica dell'artista. Non si tratta, quindi, semplicemente delle note olfattive presenti all'interno della fragranza, ma anche di come quel determinato prodotto rappresenti l'anima dell'artista che lo sta promuovendo. Pensiamo, ad esempio, ad Ariana Grande, che ha iniziato il suo percorso artistico come bambina prodigio. Ha lanciato da qualche anno il suo brand di bellezza e, nel 2018, ha pensato bene di proporre anche un suo profumo, Cloud, con note di lavanda, pera e muschio di cachemire. Una fragranza dolce, giovanile, molto apprezzata dai fan e diventata prontamente oggetto del desiderio.